深圳市鑫銘東家具有限公司
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作者：cxy 人氣：3442 發(fā)表時(shí)間：2016-07-09
導(dǎo)讀：隨著辦公家具行業(yè)不斷的成熟，很多辦公家具品牌管理越來(lái)越規(guī)范從市場(chǎng)調(diào)研到產(chǎn)品定位再到營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的確定，售后服務(wù)保障等都形成了規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，顯然現(xiàn)在辦公家具同行競(jìng)爭(zhēng)中比過(guò)去想要獲取成功將越來(lái)越困難，品牌差異化也越來(lái)越難做，不過(guò)我們知道適者生存這個(gè)道理不僅僅是用在叢林法則中在現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境中同樣的適用，市場(chǎng)再怎么難做也必須要把它做好才能夠讓企業(yè)發(fā)展起來(lái)，今天深圳辦公家具小編來(lái)淺談辦公家具廠商產(chǎn)品家族構(gòu)建依據(jù)和原則。
1)企業(yè)類(lèi)型和經(jīng)營(yíng)范圍
產(chǎn)品家族的構(gòu)成是企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍的直接反映,企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍是產(chǎn)品家族構(gòu)成的最重要依據(jù)。一般專(zhuān)注生產(chǎn)型的辦公家具企業(yè)的產(chǎn)品家族較小,產(chǎn)品線數(shù)量較少,但產(chǎn)品線深度、寬度、高度比較大專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)銷(xiāo)售辦公椅類(lèi)的家具企業(yè);專(zhuān)注銷(xiāo)售和品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)為了提高競(jìng)爭(zhēng)力滿足不同的客戶需求,產(chǎn)品種類(lèi)比較豐富、產(chǎn)品線數(shù)量多,產(chǎn)品家族比較龐大。
(2)企業(yè)的市場(chǎng)定位
越是高端市場(chǎng)的客戶對(duì)辦公環(huán)境中的細(xì)節(jié)功能和環(huán)境情緒的關(guān)注度越高、個(gè)性化越強(qiáng),辦公功能空間的細(xì)分程度越高,為了更好的滿足客戶的需求,定位高端市場(chǎng)的辦公家具的企業(yè)的產(chǎn)品家族要豐富龐大些;低端市場(chǎng)客戶對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和基本功能關(guān)注度更高,相對(duì)來(lái)說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的其他方面要求也降低,辦公環(huán)境的相對(duì)也簡(jiǎn)單些,因而定位在低端市場(chǎng)的辦公家具的產(chǎn)品家族也簡(jiǎn)單些。
(3)彈性化響應(yīng)客戶需求
產(chǎn)品能夠最大化滿足所有客戶需求是企業(yè)產(chǎn)品家族構(gòu)建最重要的原則和目的。辦公家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)中運(yùn)用模塊化、系統(tǒng)化的思想的運(yùn)用以求適用于不同尺度和形態(tài)的空間。
(4)產(chǎn)品有共同的產(chǎn)品基因
產(chǎn)品家族中不同產(chǎn)品線中產(chǎn)品要有顯性或者隱形的家族基因,利于辦公家具品牌的發(fā)展,即使不標(biāo)識(shí)商標(biāo),消費(fèi)者也一眼就能認(rèn)出這是隸屬哪家品牌的,而這其實(shí)就是我們應(yīng)該追求的至高境界,比如極致簡(jiǎn)潔的造型、精益求精的細(xì)節(jié)和有趣生動(dòng)的交互體驗(yàn)就是蘋(píng)果公司的DNA即使沒(méi)有l(wèi)ogo的存在我們也能一眼看出它是隸屬于蘋(píng)果公司的產(chǎn)品。另一方面有共同品牌基因的產(chǎn)品實(shí)際應(yīng)用中的搭配組合會(huì)產(chǎn)生比較和諧的視覺(jué)感受。
